Muchos critican el nuevo spot publicitario que ha lanzado Desigual por el día de la madre, alegando que su contenido aporta valores negativos a los consumidores.
¿Realmente todo vale en cuanto a publicidad y el conseguir lucrarse con ésta imagen supuestamente denigrante para la mujer?
Basándome en textos de Sócrates, puedo cuestionar esta crítica directa a la campaña publicitaria, pues si los asuntos morales y políticos no son cosas de expertos, es muy probable, que las interpretaciones realizadas resulten antidemocráticas. Sin embargo, Sócrates quiere encontrar conocimiento en la base de la moral y la política, pero podemos distinguir dos tipos de conocimientos, el saber hacer algo y el saber en que consiste eso que sabemos hacer.
Entonces, sabemos que está mal el anuncio,¿ pero sabemos realmente el porqué?, ¿o sabemos simplemente que la conducta descrita en el spot es denigrante por los valores que se nos han sido impuestos?
¿No podríamos entonces entender el anuncio como el deseo de una mujer de ser madre, o ser ella quien decide sobre su cuerpo, sin que ello conlleve un engaño, o aportaciones negativas para la sociedad?
¿Nos hemos vuelto realmente tan estúpidos como para no saber distinguir ficción de realidad?, ¿o es, que tenemos ciertos roles tan profundamente impuestos que no podemos ampliar nuestro campo visual más allá de lo que nos dicen, sin poder dar paso a la imaginación o a ideas propias y democráticas?.
Hola Bárbara, es un interesante debate, pero, sin ánimo de ofender, creo que esta entrada se desvía un poco del tema en cuestión del blog: critica y análisis de la crítica de arte.
ResponderEliminarEl anuncio, aunque esté influenciado por el arte, y sea muy provocativo, a mi entender, no es arte, ni critica el mismo. Es otra competencia, porque trata de vendernos un producto a través de una idea, un estilo de vida idealizado y perfecto donde todo es fácil, sexy y provocativo. No trata de de comunicarnos algo.
Aún así, me parece interesante las preguntas que haces y te voy a dar mi opinión:
El anuncio no está ni bien ni mal moralmente, ya que no hay un corte moral universal, así que podemos decir que no es soez, no se mete con nadie, y no discrimina a nadie. Así que podemos interpretar que no está mal.
¿Cual es el problema entonces? ¿Por qué es criticado este anuncio?
Por dos sencillos hechos entrelazados entre si dentro de las absurdas convenciones culturales y morales de nuestro entorno:
Conciencia católica y provocación.
Voy a tratar de explicarlo mejor:
Nuestro país, como tantos otros, tiene una gran influencia católica en nuestras tradiciones, costumbres y culturas. Esto no es malo, pero tampoco bueno, es las dos cosas.
Hubo un momento en el que la religión y la represión se convirtieron en la misma cosa, y eso, por muchos esfuerzos que haga la iglesia por corregirlo, ha empapado en nuestra cultura durante tantos siglos, que ahora ya forma parte (casi casi) hasta de nuestro ADN: el sexo sigue siendo un fruto prohibido que anhelamos y del que, a menudo, nos avergonzamos, a demás de ser una herramienta publicitaria muy poderosa, pero si se utiliza demasiado explicitamente pasa a ser vulgar y de mal gusto, y provoca rechazo (porque es tabú)
Bien, este anuncio contiene elementos que nos dicen claramente que esta chica va a mantener relaciones sexuales, para así quedarse embarazada.
A demás nos dice que lo va a hacer sin consultar con el futuro padre, por lo que podemos pensar que se convertirá en una madre soltera, o se meterá en un lío muy gordo al hacer a alguien padre contra su voluntad y después hacerle responsable de ello.
Ahí entramos en la provocación.
Culturalmente, las madres solteras no son muy valoradas (Y en mi opinión tienen mucho más mérito que las otras madres porque lo tienen mucho más difícil física, económica y socialmente) y este anuncio (digamoslo de algún modo) es una provocación para el pensamiento tradicional y los resquicios de sumisión femenina que aún quedan en la cultura y ámbito social en el que nos movemos, y promueve una independencia absoluta de la mujer, que si quiere, puede ser madre, y no necesita un hombre que se haga cargo de ella y su bebe.
Bien, el anuncio es muy efectivo, porque como tu muy bien dices, ha dado de qué hablar.
Pero ¿por qué no es arte?
porque nos está vendiendo ROPA. Nos viene a decir que todo lo anterior, esa independencia absoluta, esa rebeldía sensual, y esa frescura y gracia que tiene la chica (que a demás no es nada fea) del anuncio, la vamos a conseguir si compramos esa ropa.
A demás estaremos guapísimas y cualquier tipo querrá tener sexo con nosotras, y así, si queremos, podremos tener hijos siendo independientes.
En mi opinión, el arte no tiene que venderte nada, solo tiene que comunicar, tiene que ser hecho con intención artística y no comercial (al menos no con ésta intención comercial, que el arte ya tiene su propio mercado) y tiene que mover algo dentro del espectador. Así que, para mi, y solo para mi y mis varemos mentales, este anuncio no es arte. Está influenciado por éste, pero NO es arte.
Y esta es mi opinión razonada de por qué esta entrada se desvía del tema del blog.
Un saludo y te animo a seguir escribiendo.